Paul Rand

Graphiste américain, né le 15 août 1914 à Brooklyn et décédé le 26 novembre 1996 (82 ans). Il est à l'origine de nombreuses identités visuelles pour des entreprises industrielles, la plupart sont toujours utilisées.

« Don't try to be original just try to be good ».

Traduction : « N’essayez pas d’être original, contentez-vous d’être bon », c'est sans doute la plus célèbre des citations de Paul Rand. Elle est la base même de son oeuvre créative.

Un style européen

Paul Rand reste une référence pour de nombreux graphistes, typographes qui s'inspirent, encore aujourd'hui de son style particulier connu sous le terme de « style typographique international » ou style « suisse » et développé en Suisse dans les années 1950. Facilement identifiable, les réalisations de Paul Rand reposent sur des codes simples et rigoureux : 1. L’usage de typographies helvétiques... Helvetica 2. La composition à partir d’éléments géométriques 3. Des teintes de couleurs limites primaires 4. Une obsession pour les grilles et gabarits

Modernité

Paul Rand a eu le mérite d’avoir réussi à moderniser l’image de la publicité au cours des années 30 et 40 en favorisant l’utilisation de typographies modernes, esthétiques et de formes abstraites. Cette modernité se retrouve avant tout dans les logotypes.

À quoi reconnaît-on un bon logo ?

Un bon logo est capable de traverser les années sans prendre se déprécier. Pour réussir ce tour de force Paul Rand a su s’affranchir des détails « à la mode » apportés par chaque époque, favoriser l’usage d’éléments graphiques simples et élégants qui sont devenus intemporels avec le temps.

ABC

Le réseau de télévision américain confie la création de son sigle à Paul Rand en 1962. Ce nouveau logo est composé d’un cercle dans lequel sont disposées les lettres « A B C », formées elles-mêmes à base de cercles. Aujourd'hui, cinquante ans après, le logo d’ABC conçu par Paul Rand est toujours là fort de sa modernité, même si les codes graphiques actuels lui ont imposé une texturisation à base de reflets et de particules brillantes.

IBM

Symbole de l’industrie technologique américaine, IBM doit également son logo à Rand. À l’origine composée de 3 lettres simples, les bandes sont venues s’y greffer quelques années plus tard. La société IBM a récemment rendu hommage à l’œuvre de Paul Rand avec une série de publicités inspirées par son style graphique. ABC, IBM... pour ne citer qu’eux... Paul Rand est également à l’origine du logo d’UPS — celui avec le petit paquet ficelé — et de NeXT, la société fondée par Steve Jobs à la suite de son départ d’Apple.

Pas original, juste bon.

Au même titre qu’Étienne Robial, ancien directeur artistique de Canal +, on peut reprocher à Paul Rand et son travail, un usage de codes répétitifs, pouvant donner l’impression d’un manque d’originalité et d’évolution en fonction des époques. Pourtant, c’est ici que réside la solution pour une identité visuelle forte, traversant les âges sans prendre une ride, alors que d’autres logos créés par de grandes agences n’ont une durée de vie que de 5 à 10 ans. Mieux que l’originalité, c’est avant tout la personnalité qui compte.

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